当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国人为什么如此容忍那些“自欺欺人”的广告？ 作者：徐大伟 时间：2008-12-3 字体：[大] [中] [小]

    每一天是冷是热，是阳光较好，还是日子佳美，我们永远都不能彻底清晰。我不知道你现在的心情是不是够好。是不是适合一起旅行。就像你不知道我今天要写什么一样。我今天的心情不是很高涨。就让我们在市内转悠转悠，关心一下眼前的事吧。朋友。
    在地铁里，看到一则广告，我扑哧一下笑了，心情小好。广告灯箱上是杨千桦小姐的大幅相片，相片下面有一行很显眼的字：杨千桦的至爱。我笑。什么是杨小姐的至爱啊？在灯箱的左下角我看到原来是精工表啊。精工表是杨千桦的至爱？不论是精工表的品位和价位还是做工、质地，谁都知道它怎么可能是杨小姐的至爱
呢？你不信。我知道。你向来是不信我的。在看的各位有没有人最近见过杨千桦小姐的，看没看杨小姐戴的是什么表？是精工表吗？我没见也能猜到一定不是精工表。既然不是，精工表为什么就成了杨小姐的至爱呢？杨小姐的至爱是钱啊，是七位数的代言费啊，这不难理解，杨小姐至爱钱，想得到钱，就要至爱精工表，商业社会，公平交易。
    你至爱杨千桦，杨小姐至爱精工表，你就会因为至爱杨小姐去掏钱购买精工表。这是精工表商家的营销逻辑。我不知这个逻辑行不行得通，有多少消费者会买帐。有多少人看到这个广告会心里有数，微笑离开。至少，我是一个例外，不说这是假广告，就算精工表真的是杨千桦的至爱，与我有什么关系呢？是她的至爱就一定会是我的至爱？尽管我也喜欢看杨小姐演的戏。但是，人是人，表是表。我的至爱是“江诗丹顿”啊。你会因为“精工表是杨千桦的至爱”而去买它吗？会吗？
    再简单不过的道理。多么“自欺欺人”的广告啊？广告商自己也清楚这是骗人的，但还是要这样做，企图用讨巧的方式夺人耳目、提升品牌、增加销量，骗人也骗己，讨巧不讨好，里外不明智。中国商家你们是怎么了？怎么这么幼稚？总感觉自己比消费者聪明吗？
    假设再把我们的视线给电视半小时，就更可怕。“上海流行送瑞年，浙江江苏流行送瑞年。”广告整天在电视上这么叫嚣，难道消费者真的相信“上海流行送瑞年，浙江江苏流行送瑞年”？难道流行就是这样叫嚣出来的？“蓝瓶的钙，好喝的钙。”谁都知道钙好不好喝，与瓶子的颜色没关系。“治感冒，可立克。”你的感冒药，真能做到“治感冒，可立克”？
    这些广告明明都是“自欺欺人”的广告嘛，我真不知道它们为什么能整天反复在中国的各大电视台不停播放，这样大范围大频率的播放是不是说明这些广告是有效的？假如是有效的，这个问题就变的有点严重了。就说明我们的大部分消费者已经被商家成功“洗脑”，灌上了“迷昏药”，开始分不太清真假、是非了。甚至会有读者反驳我：“这些广告怎么就成了自欺欺人的广告了，都是有创意的好广告啊，你懂不懂广告，就在这里乱说？”
    中国的商家、广告主、广告公司，我们都讲点原则、有点良心、懂点道理、成熟一点好不好？也许，我们做的这些“自欺欺人”的广告暂时有点效果，但是，千万不要侥幸，因为这样的好日子真的不多了。大批的消费者开始觉醒，开始了解我们的小把戏，明白我们做的广告是在变相夸大事实、美化实际，甚至说谎话、做假证。我们不能只求“广”，广告遍地开花。我们更要讲究一下“告”，告的内容，告的态度，内容是不是真实，是不是让明白人一眼就看穿你的不诚心？告的态度是不是诚恳、温暖、关爱、优雅？我们千万不能口口声声只说自己的产品有多么好多么好，我们要跟消费者说我们产品的好可以给他们带来什么实实在在的价值，有什么用，花钱购买产品的理由是什么？我们的产品对消费者、对社会、对国家、对这个世界的价值和意义是什么？我们的产品是怎样具体做到“美丽人生，改变生活”的？
    我们千万不要让“广告”这个概念给骗了。什么是广告？其实广告就是朋友聚会、家人相聚时的聊天和谈心啊，想想跟朋友和家人时的气氛和感觉，这就是最好的广告感觉，想想自己是怎么跟亲友们说话和表情的，这就是最好的广告表达方式，想想自己为什么跟亲友在一起会变得如此兴奋和幸福，就知道广告怎么做才能让消费者看后“兴奋和幸福”。“消费者”又是一个人造的概念，骗人的说法，其实消费者是谁啊？就是你我他，就是你的家人朋友同事啊？千万别只记得“消费者”，却忘了“人”，忘了自己的亲戚朋友。什么时候你的广告能做得像是你跟亲友在一起交流和互动那么自然、亲切、温馨、安详、慈爱、细致、感人，你就算是真正懂得一点广告了。
    自己都不相信的广告却期望消费者相信。
    天真广告人。